??　　近日，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布《2018年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況》。報(bào)告指出：2018年，1265家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，137家企業(yè)退出歷史舞臺(tái)；營(yíng)收、利潤(rùn)雙下降，其中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2993.48億元，同比下滑28.09%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額176.05億元，同比下降33.57%；陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年水平，創(chuàng)下最大跌幅。2018年陶瓷磚產(chǎn)量90.11億平方米，同比下降11.2%，主要產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度的下滑。

　　營(yíng)收、利潤(rùn)雙下滑，產(chǎn)量創(chuàng)最大跌幅

　　據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1265家，137家企業(yè)退出歷史舞臺(tái)。實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2993.48億元，同比下滑28.09%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額176.05億元，同比下降33.57%，銷(xiāo)售利潤(rùn)率為5.88%，比去年同期下降0.52個(gè)百分點(diǎn)。

　　2018年陶瓷磚產(chǎn)量90.11億平方米，同比下降11.2%。2018年中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平，創(chuàng)下了行業(yè)有史以來(lái)產(chǎn)量的最大跌幅。重要建陶產(chǎn)區(qū)均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，其中福建為-5.4%，廣東、江西和山東增長(zhǎng)均在-15%以上；新興建陶產(chǎn)區(qū)唯有四川產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)13.3%的增長(zhǎng)，其他河北、河南、廣西等產(chǎn)量也都出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。2018年我國(guó)陶瓷磚出口下滑態(tài)勢(shì)繼續(xù)延續(xù)，全年陶瓷磚出口39.86億美元，同比下降9.94%。 

　　報(bào)告分析，2018年行業(yè)經(jīng)效數(shù)據(jù)是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)最差的數(shù)據(jù)，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)去庫(kù)存和金融市場(chǎng)去杠桿導(dǎo)致需求快速下降；另一方面也是緣于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，營(yíng)銷(xiāo)成本加大；第三，就是環(huán)保、土地、能源、勞資成本攀升，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被擠壓。但相對(duì)于銷(xiāo)售和利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)的大幅下降，銷(xiāo)售利潤(rùn)率與上年相比卻沒(méi)有明顯的變化，說(shuō)明企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力在逐步提高，企業(yè)發(fā)展正在逐步進(jìn)入提質(zhì)增效的良性發(fā)展軌道。 

　　大板時(shí)代到來(lái)，發(fā)泡陶瓷、透水磚大有可為

　　報(bào)告分析，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，陶瓷大板、現(xiàn)代仿古磚、大理石瓷磚、浮雕磚和花磚等產(chǎn)品已成為或正成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　其中，國(guó)內(nèi)大板生產(chǎn)線已由去年的三、四條增至現(xiàn)在的30多條。1200×2400mm、1200×3600mm、1600×3200mm……大板規(guī)格不斷被突破，大板已成為行業(yè)當(dāng)下新的風(fēng)口。盡管目前大板的柔性化生產(chǎn)、定制、銷(xiāo)售、運(yùn)輸、鋪貼標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)范等問(wèn)題有待進(jìn)突破，隨著市場(chǎng)對(duì)建筑用高檔建筑板材的需求日益增多，真正大板時(shí)代的到來(lái)將是計(jì)日以俟。

　　為踐行國(guó)家所倡導(dǎo)的綠色建筑節(jié)能、發(fā)展裝配式建筑、建設(shè)海綿城市等發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)政策，以干掛陶板、陶瓷板(含厚板和薄板)、發(fā)泡陶瓷、陶瓷透水磚等一批以工業(yè)固廢、礦山尾礦、江河湖泥、建筑垃圾等為原料生產(chǎn)的綠色節(jié)能產(chǎn)品，以及負(fù)離子陶瓷磚、夜光陶瓷、地暖陶瓷等一批功能性陶瓷新產(chǎn)品為主的生態(tài)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)正在日益發(fā)展壯大，成為我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)一股重要的新型力量。

　　其中，“發(fā)泡陶瓷隔墻板”是繼陶瓷大板之后陶瓷行業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)產(chǎn)品。目前，我國(guó)發(fā)泡陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約20家，28條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量約160萬(wàn)立方米，生產(chǎn)成本從500/立方米-1100元/立方米不等，區(qū)域間價(jià)格差異較大，生產(chǎn)成本比其他墻體材料略高，但還有進(jìn)一步降低的空間。

　　工程與零售渠道將面臨新一輪變革

　　2018年，終端零售市場(chǎng)遇冷令很多企業(yè)倍感壓力。除了市場(chǎng)需求快速下降的客觀因素外，精裝、整裝和套裝的突然快速崛起無(wú)疑是加速銷(xiāo)售渠道的裂變的主要原因，對(duì)傳統(tǒng)渠道形成了猛烈的沖擊。

　　整裝風(fēng)口的到來(lái)、精裝修房比重提升并逐漸成為主流、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起、設(shè)計(jì)師渠道的影響力日益凸顯，渠道在加速調(diào)整；精裝修房，工程渠道比例不斷上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前一二線城市整裝渠道占比約為60%，零售下滑到30%以下，設(shè)計(jì)師等其他渠道占比約為10%，工程與零售兩大傳統(tǒng)渠道正面臨著新一輪的深度變革。 

　　品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在此背景下，建陶行業(yè)一線品牌、大企業(yè)的品牌效應(yīng)開(kāi)始凸顯，市場(chǎng)主導(dǎo)地位與日俱增。房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)洗牌，以及工程渠道品牌產(chǎn)品采購(gòu)策略加速了建陶衛(wèi)浴行業(yè)洗牌，產(chǎn)業(yè)集中度和品牌集中度不斷提高，最大的市場(chǎng)份額被一線品牌所擠占競(jìng)爭(zhēng)；反觀那些過(guò)去不重視品牌投入，一味靠規(guī)模效應(yīng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)賺得盆滿(mǎn)缽盈的企業(yè)，如今只能在份額所剩無(wú)幾的零售市場(chǎng)中面對(duì)多品牌和更加殘酷的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。